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                空调市场量增额降 美的线下抢格力份额

                  【中国制冷网】市场分析数据显示,一直被说要“降温”了的空调市场,今年上半年终于真正“降温”。南方日报记者注意到,在今年“且行且难”的空调市场上,美的率先向格力“发招”。

                  “火”了两年今年市场形势下●滑

                  从6月的电商大战,到即●将到来的818苏如今宁购物节,空调一直都是各大电商平台促销ξ的主要吸引点。

                  据奥维云网(AVC)推总数据∏显示,今年上半年,国内家用空调¤零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。另一家调研公司产业在线的数据则显示,今年6月家用空◤调产销量双双下滑,空调行化为一道残影业生产总量1433万台,同比下降10.8%,总销售量1518万台,同比下降5.1%。

                  这意味着,上半年空调市场量增额降,这与前两年情况大为不同。对于这种局︼面的产生,奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛认为,房地产增速放缓抑制了今年空①调新增需求,与此同时,城市市场进入更新换代时期,需求释放慢;在这种情况←下,多数企业纷纷展开大▅促,甚至渠道下嘴角不断沉,则还是有一定的带动作用。

                  而产业在线分析╱认为,5—6月份销售旺季,主力销售区域华东、华南〖没有出现持续高温天气,这给零售带来→了较大压力。

                  美的线下步二统领也是不敢置信步紧逼格力

                  伴随着整体市场变化的,是品∑ 牌竞争里耐人寻味的改变。

                  据奥维云网统计数据,在今年上半年的空调线下市场中,市〓场份额排名前三的分别是格力、美的和海尔,占比分别张狂在一旁笑着点了点头是36.4%、28.2%、10.4%。从这个份额可以看出,格力、美的要高出其他对∏手一截,且两者的市场份额差距阻挡并不远。

                  值得注意的需要帮助是,在零售额♀份额增减上,按照奥维云网的欢乐时时彩◣统计数据,美的增长了2.9%,而格力则减少了2.4%。这两ぷ个数字,正好居于上半年空调市场十大品牌增减的首九彩光芒不断爆闪而起位及末位。

                  与此同时,在产〓品的均价上【,奥维数№据显示,上半年,整个至于金帝星空调欢乐时时彩的均价呈下降趋势,降幅为1.1%,其中美的均价降幅达5.1%,其所有空调产品的均价◤为3712元。不过,格力空调的均价是上涨的,涨幅为4.9%,其所有空调产品的均价为卐4653元。

                  而在今年上半年■的线上市场,据奥维数据↑,排名前三的分别命交到对方是美的、奥克斯和格力,市场份〗额分别是29.52%、27.51%、18.53%,同比分别增长6.95%,增长0.71%,下降3.48%,在产Ψ 品均价上,美的下降218元至2917元,奥克斯下降43元至2687元,格力增长103元至3976元。

                  对此,业内人士分析指出,产品均价的变化体现了价格策◆略的调整,均价下降,不一定是某种类型产品价格下降的结果,也有可能⊙是推出了更多价格覆盖的差异化产品。从数据来∞看,美的可以说】是“主动出击”,而线下市场是格力非常重要的一个板块,随着美的主动在『均价上改变策略,格力在零售份额上就会受到冲击。

                  价格很可能继续♀探底

                  对于消费者而言,当下正是使Ψ用空调的旺季。不过,对于█空调欢乐时时彩而言,七八月∴却是2019冷▼年的收官和2020冷年的〖开始。7月,美的在≡杭州发布无风感空调新品,开启新一个冷年。

                  此次发布的新←品,分别为美的东风系列无风感空调、领鲜者系列无风感空调。值得注意的是,针对美的东风系列无风感空调,美的空调创新中心主任李金波表示,该款空调瞄准的是“家庭成员ω较多、大户型”的人群。“在北京、南京、成都三个主销城市〗选取了106名用户,展开对用户行为的深入挖掘,发√现空调无法同时兼顾不同体质的人的需求、不同距离内冷热程度差异大、客厅大吃饭热三大问题。”

                  据悉,新的差异化无风感空调产品,是为了覆※盖更多的用户群体。有美的销售人员向记者表示,在价格上,今年美的空调的让利、促销还会▽持续,对此,苏宁方面的相关人士也持同样的观】点。

                  对于今年下半年的走势,王永涛认为,今年年底,国家将发布新的空调能效标准,一些低端机型要消化,今年的原材料价格也仍力量处于低位。与此同时,部分龙头企业要冲击年度目标,下半年经营策略可能会调整,这些因素叠加一块,下半年空调均价下降的几率仍比较大。
                 

                标签: 空调市场  

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