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                增速放缓,家电的竞争格局是何林否会维持不变?

                  【中国制冷网】过去三年家电板块的超额收益部分来自向上的地产周期,随着地产向下,去年下半年开始家电增速开始放缓,市场也逐渐从短周期波动开始担忧中长期逻辑:家电的竞争格局是否会维持不变?

                  最先引发争议的ㄨ是厨电欢乐时时彩。2018年下半年开始,中高端厨电企业销售出现较大压力,但低端企业◥表现优异,维持较高增长。即便在2019年上半年,一二线▂城市二手房成交出现明显的恢复性增长时期,中高端厨电销售也不尽如人意。另一∩个值得关注的是,低价品牌法迪欧在苏宁的扶持下异军突起,不到一年销售额进入苏宁@ 体系厨电前三,与之相对的是龙头厨电份额下降。苏宁主要布局在一二三线城市,一直被认为是中◆高端品牌的主战场,法迪欧的逆袭很难用布局城市的差异来解释。这些事件仅仅是因为欢乐时时彩短期周期的波动,还是中长期格局变化的开始?

                  作∮为少数没有经历价格战的家电品类之一,厨电一直被戏称征收“智商税”的产品,烟灶技术含量低,却成为渠道加价率和厂家利润率最▃高的品类之一,很大程度源自▲产品的“炫耀“属性和消费者对更换产品的极度回避。但是,当更看重性价比的三四线消费者占比逐渐提高,竞争对手▓以苏宁等渠道做信用背书时,传统龙头的◥品牌护城河开始松动。目前的厨电欢乐时时彩结构是非常不正常的倒金字塔↘,即高端占比过高而中低端占比太這領域之中小,在这轮三四线地产浪潮下可能受到冲击最大。

                  即便是技术含量最高、龙头地位最稳固、渠道加价率最低的空调欢乐时时彩,也不可甚至是神界避免面临变革。由于空↑调重视安装等体验服务,京东、天猫等电商的第一ζ波冲击并未影响空调欢乐时时彩格局,而现在,京东、苏宁等电商平台开始下沉至三四线建立实体店,给予了二线品牌弯道超车的∏机会,他们在三四线城市相较于一线龙头的渠道劣势减弱甚至消失他們已經感受到了水元波了。就质量雷劫都要恐怖不少而言,二线品牌实际也并没有太大差距,起码笔者几次草根调研收到的反馈,部分二线品牌的返修率和投诉率与一线品牌相比并没有太大区别,甚至有這樣有国美的店长表示,某二线品牌是她向亲朋好友推荐的首选。对于●并没有太多升级需求的三四线新兴用户,在保证基本功能的前提下,性∞价比可能是第一考虑因素,也意味着龙头份额下降不到片刻時間猛然睜開的风险。

                  家电龙头优秀了十几年,可能还会继续优秀◆下去,但欢乐时时彩发生的变化和风险同样不容忽视,任何企业的竞争优势都不是一成不变,只有与时俱进、不断调整进步,才有可能一直保持领先地位。我们但何林可是曾經欣赏具备强大护城河的龙头,但更加关注把握每一个机会的追赶者。

                 

                标签: 家电  

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